葡京app家具儿童家具丹麦FLEXA芙莱莎店家具品牌,丹麦儿童家具芙莱莎FLEXA北京居然之家十里河店正式开业

2018年4月30日,丹麦儿童家具芙莱莎FLEXA北京居然之家十里河店正式开业,活动现场,芙莱莎的CEO
Carsten Dan Madsen先生接受了新浪家居专访。

2013年中,拥有40多年历史的国际知名儿童家具(儿童家具装修效果图)品牌丹麦芙莱莎FLEXA在中国发布了其全新的形象和革新性产品。
关键词:家具儿童家具丹麦FLEXA芙莱莎店家具品牌

作为一家有着46年历史的丹麦进口家具品牌,芙莱莎一直致力于为全球家庭提供高品质的儿童家居产品,并从孩子们的成长环境出发,凭借对空间的人性化的设计和搭配,打造儿童房的整体解决方案。

将原有的蓝红基调色转换成了更具想象空间的红白两色,也正式推出了荣获德国红点奖的婴儿系列产品。

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CEO Carsten Dan Madsen先生接受新浪家居专访

早在2013年5月丹麦大使馆开放日,芙莱莎就对外进行了新品用户体验活动,以此来稳固其在中国儿童家具市场的领先地位。如今芙莱莎的整体店面形象也基本升级完毕,由国际顶尖公司设计的LOGO和店面全新形象,凸显了国际性以及品质感。此次的形象升级除了换新原有的童话元素外,反而更突出了北欧的生活元素。

新浪家居获悉,2000年之前,FLEXA在丹麦甚至欧洲已经有了足够的市场话语权,“在丹麦是一个绝对领导性的儿童家具品牌,市场份额占50%以上。”2000年选择进驻中国,一方面当然是因为中国巨大的家居市场应和了芙莱莎全球扩张的发展战略。与此同时,芙莱莎基于多年调研,发现部分消费者特别喜欢北欧的斯堪维亚风格的儿童家具,“FLEXA和他们心目中对家的向往比较接近”。

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环保是基因

北欧产品开启了设计新风潮。简单、自然、幸福,北欧风俨然已成新时尚生活的代名词。透视芙莱莎店面的新形象及产品,犹如透视北欧,传递崇尚自然的生活。

21世纪初,人们对高端进口家具的认可度和市场接受度尚未完全释放出来,以当下消费升级的现状来看,或许体现得更为明显。人们普遍有了品质和品牌意识,愿为家的美好买单的前提是“家居的产品和服务真的好”。

编辑:沙鸥

Carsten告诉新浪家居,FLEXA从成立之初便有着明晰的定位,而绿色环保更是企业的基因。我们由LOGO便可窥一二,flexe由flexible一词变化而来,有“灵活、弹性”的意思,“让多变的家具伴随儿童成长,是芙莱莎的使命”。

2013年中,拥有40多年历史的国际知名儿童家具(儿童家具装修效果图)品牌丹麦芙莱莎FLEXA在中国发布了其全新的形象和革新性产品。
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如何保证产品接近100%的绿色环保?从选材到五金再到涂层等全程可控,并有迹可循。“木材都是来自于被认证的森林,每一棵树都可以追踪到它的树龄、起源地;而金属配件,我们会定期予以回收利用;全天然的胶水和不含甲醛等有害物质的漆规避了潜在的健康隐患。”

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品牌定位中高端

此次芙莱莎推出的新品不但符合欧盟的EN747标准,并且完全符合中国儿童家具新国标的相关规定,遵循了其一贯的“严格把控产品质量”策略,所有新品均通过欧盟TUV检测机构的认证,在安全方面芙莱莎拥有无可置疑的权威。

FLEXA
2000年进入中国市场,几乎与同为北欧家具品牌代表的宜家家居同期,当然两者所走路线不同,芙莱莎专注于儿童家具,并走中高端路线,而这也与国内大部分儿童家具品牌区分开,“他们主打符合大众预期的儿童家具。”

芙莱莎FLEXA自1999年进入中国市场,以其经典的设计和造型迅速的打开了中国市场,并且牢牢占据了中国中高端儿童家具市场的头把交椅,同时也带动了中国松木儿童家具整体市场的发展。通过此次重要的战略调整,芙莱莎希望将北欧的生活方式带入世界儿童的生活中,让更多的父母明白,简单、自然、轻松的生活并非仅仅对成人而言,儿童的生活也在与时俱进!

以中国为例,芙莱莎的目标消费者年龄大部分是在3-12岁之间。“而以中产阶级为代表的中高端消费家庭,他们对产品的品质特别有要求,他们非常喜欢北欧简约风。”

编辑:沙鸥

口碑是最好的代言

芙莱莎旗下产品由睡眠系列、储物或课桌椅、玩乐等三大块,这构成了一间儿童房所需的全部硬件指标。而本该用于投放广告的品牌建设的费用,用在了产品的研发和设计上,“以产品为本,一个好的品牌才能够渊源流传”。Carsten认为,让消费用户成为芙莱莎的发声载体,因为他们是真正最有发言权的。

得益于此,FLEXA2000年进驻中国以来,目前线下店面已经接近100家。在渠道开发上,除了继续进驻居然之家、红星美凯龙店等卖场外,芙莱莎会加强与五星级等高端酒店、上游房地产商等的合作,并且通过线上来实现交易的潜力仍然存在,“线上对线下的比例,全球是20对80,中国是10和90”。

提到未来目标或远景,Carsten显得很有信心:“哪里有小朋友玩的地方,哪里将会有FLEXA的产品”。

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