受邀参加影觅「我的出色女友是你吗」玛丽黛佳品牌直播活动,曝光、流量入口、粉丝聚集成为各

现今,双十一已经变成了一个既追求卖货又不止于卖货的品牌与消费者狂欢日。品牌曝光、流量入口、粉丝聚集成为各品牌销售目标以外的更大追求,衍生的是越来越丰富的营销手段、推广方式。其中最吸引流量的,莫过于明星营销。

双旦跨年,向来是品牌商家们表现自我,借势营销的至高节点。销售旺季+不请自来的人流量,足以致敬这一整年的辛劳苦楚。面对花招百出的岁末战场,专注于娱乐营销的影觅传媒选择年后出击,并于一月五日,邀请鲜肉应昊茗,为国内著名彩妆品牌玛丽黛佳品牌直播奉献了一场精彩绝伦的开年男友力!

今年,全友家居携香港三大气质女神共启“绿色生活”居家文化,成为双十一明星营销的经典教程。

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教程1:接不接!三大女神给你疯狂打CALL

当晚八点,《老九门》齐铁嘴八爷的扮演者应昊茗,受邀参加影觅「我的出色女友是你吗」玛丽黛佳品牌直播活动。淘宝直播、天猫直播、奇秀直播、花椒直播四大直播平台实时镜头传播,超8000多万的活动曝光率下,收获粉丝点赞百万。直播时段,玛丽黛佳官方旗舰店销量更是突破以往数倍,现场惊喜连连!

当你突然接到来自香港“不老女神”刘嘉玲、逆天“长腿女神”李亚男以及“美艳女神”陈凯琳的私人电话时,你还会犹豫接还是不接?

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事实上,这已经不是影觅和玛丽黛佳品牌的首次合体,正可谓“知己知彼,百战不殆”,此次合作宣传玛丽黛佳轻雾感唇膏之初,经过精密的消费者行为洞察,影觅将新浪微博锁定为第一传播主平台,
外加微信微博双微联动、百位KOL共同助力,各种创意内容层出不穷。 l
新浪微博:话题+网友征集+有奖转发,强势预热!
玛丽黛佳十二色唇膏每款颜色都代表着女性的非凡个性,影觅抓准时机发起#八爷的出色女友#话题。

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而只做与众不同的出色女孩,不取悦、不迎合的品牌态度在百位KOL的共同传播下,迅速引来网友共鸣声一片,纷纷转发自述出色故事。短短数日,#八爷的出色女友#顺利登上微博热门话题榜首位,并入选实时话题推荐,截至直播结束,话题阅读量高达8784万有余,营销战役正式打响了第一枪。

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利用明星来电的创意营销方式,全友家居在官方微信和微博平台上线三大女神的视频H5,后台阅读量超过18万。在视频H5中,三大女神邀约网友、粉丝共同参加全友家居天猫双十一直播活动,同时在明星微博平台进行互动,获得了高热度的曝光和传播。

紧接着,微博出色女友征集活动火热上线,
4名粉丝女友有幸成为应昊茗直播场景的互动搭档,强大的明星效应成功引起粉丝们的好奇心,伴随着转发抽奖活动,#八爷的出色女友#话题讨论量瞬间高涨,尽管微博造势还仅仅处于初步预热阶段,但直播活动已然近在咫尺!

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视频H5中释放出全友家居今年双十一#拥抱绿色生活#品牌微博话题,依靠全友家居本身强大的品牌吸引力与女神明星效应,话题上线短短三天,阅读量突破300万。

l 微信平台:唇印收集H5 +口红创意图+大号精准投放,轰炸造势!

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和如火如荼的微博相比,双微另一边的微信,影觅根据品牌的十二色轻雾感唇膏的产品特性,制定了大量的原创内容持续轰炸网友们眼球。首先发起互动H5「唇印收集」小游戏,以收集唇印的方式来赢取应昊茗送出的惊喜好礼,收集成功后可随机呈现动态的Kiss唇印效果及应昊茗的新年祝福,百位微信KOL先声夺人,光游戏可以邀请好友助力这一项,朋友圈就被H5满满占据了,传播效果可见一斑。

教程2:看不看!三大女神变身“全友专属女主播”

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第一波“女神来电”的视频H5,短短的1分钟“通话时间”让爱“美”的网友、粉丝们意犹未尽……深喑娱乐营销传播之道的全友家居,11月2日集合三大女神于全友家居国际工业港,齐齐变身全友双十一天猫直播“全友专属女主播”,让广大网友、粉丝们为女神颜值疯狂刷屏,为女神智慧拼命点赞:据天猫直播数据显示,短短1小时点赞数超3000万,数十万人在线观看。

不仅如此,创意图传播作为影觅营销的一大特色,这次将玛丽黛佳主打的四种唇膏色系拟人化,分别诠释四种不同性格的女友制作了四张创意图,并在直播前4天,以“直播倒计时”的方式每天更新一图,最后
#八爷的出色女友#成功撩拨了粉丝的胃口,配上精准的直播预告,八爷应昊茗玛丽黛佳的消息不胫而走。

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多屏联动也是在传播覆盖中不可忽视的一点,全友家居三大女神直播也同时在映客、花椒、一直播三大直播平台进行,在线观看人数近百万。

除此之外,当红时尚自媒体大号也主动加入围观阵营,直播宣传稿全面推送导流,为一月五日晚八点做足了准备。

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l 直播之夜:艺人微博宣传+电商活动宣传+直播资源位展出,完美落幕!

如果只是以明星的号召力,获取品牌的强曝光和网友的互动,那么全友家居此次双十一直播的营销核心目的显然没有达到,也不能称之为明星营销教程了。从全友家居此次选定的三位直播女神来看,既代表着不同年龄阶段的女性受众,又同是事业有成,爱情大丰收。直播活动现场围绕爱情保鲜,绿色生活的居家话题,八卦、有趣的互动问答引明星和在线网友强势互动。通过趣味十足的八卦问答与居家生活探讨,全友家居可谓将明星效应、情感共鸣与产品场景化结合,完美的融合为了一体。

千呼万唤始出来,前有八爷应昊茗视频甜蜜预告,一月四日离直播仅剩一天,艺人微博再度发声,亲自将玛丽黛佳品牌直播活动推进人群,邀请粉丝锁定晚八点,明星效应

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  • 热门形式,无疑是引爆巨大流量的催化剂。

教程3:追不追!EPR营销三大女神刷屏来袭

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在全友家居双十一天猫直播,取得一连串喜人的数据背后,是全友在此次明星营销过程中,有效的整合了线上多平台传播渠道,形成刷屏现象级的EPR公关营销:

一月五日,直播重头戏即将被点燃,配合着玛丽黛佳官方旗舰店的活动宣传,四大直播平台资源位也加入倒计时预热,淘宝、天猫直播页置顶,花椒、奇秀热门直播推荐,所有流量入口都指向「我的出色女友是你吗」玛丽黛佳品牌直播活动。

流量门户网站:新浪、搜狐、腾讯PC端和移动端进行焦点图展示

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八点八爷有约,应昊茗准时在直播间与大家见面,一袭软茸毛衣暖男气质十足,配上圆框眼镜,格外地可爱帅气。淘宝直播、天猫直播、奇秀直播、花椒直播四大直播同步直播,覆盖全网受众,透过实时镜头,应昊茗和现场粉丝们亲切互动,大玩情景剧游戏,猜唇膏色号以及暖心帮粉丝涂玛丽黛佳轻雾感唇膏,评论区刷屏求男神挑中的唇膏色号,可想而知应昊茗在粉丝心目中的影响力。当晚,玛丽黛佳官方旗舰店销量与直播活动声量齐头并进,唇膏优惠链接频频发出,接连创造多个可喜数据,转化效果显著。

明星话题覆盖:以明星为新闻娱乐、时尚资讯的流量吸引,引发近千媒体关注

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因为出演《老九门》中的齐铁嘴八爷一角爆红的应昊茗和国内NO.1彩妆品牌玛丽黛佳的无缝融合,至此圆满落幕,影觅此次依然明星+直播+品牌模式运筹帷幄,不同的是搭上了“跨年营销”的顺风车,趁着节日的喜气精心打造了这场直播活动。
从一开始对玛丽黛佳进行消费者行为洞察,从唇膏消费者的喜好中确定八爷应昊茗助阵直播,到进一步利用双微平台发出话题,以及原创H5、创意图、宣传稿多方位精准投放传播,再到直播板块设计游戏与粉丝精准互动,准确传递唇膏新品,实现产品的转化和销售,影觅周全的营销大局完美呈现的“开年男友力”,为新年打下一个完美头阵。展望2017年,影觅还会用何种姿态玩转娱乐营销,我们拭目以待!

大V助力:利用深八娱乐圈、娱乐大爆炸、娱乐全揭秘大V级微信号推

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此次全友家居的明星营销也获得了包括4A广告网、营销最前线、广告君、家具微新闻、家具产业、泛家居圈等营销大号和家居行业大V的广泛关注。

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从传播前期的娱乐看点引导、强势信息曝光到明星来电创意H5的不断蓄势,最终形成线上直播平台的流量与声量爆发。内容的层层推进,情绪的不断酝酿,全友家居此次明星营销在节奏的把握上,可谓妙到巅毫。同时,在保证明星效应、话题营销的基础上,将全友“绿色生活”的品牌理念有效的结合明星本身的公众认知、情感认同,实现明星与品牌的无缝结合。在此助攻下,双十一当天,全友家居官方旗舰店单店销量10分钟突破1亿元,再次打破了往年的销售纪录,实现了流量导入与消费变现,可谓今年双十一明星营销中的经典营销教程。

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