随后着手推出大数据精准营销平台——乐腾家居,实现平台战略转型

文|新浪家居新闻中心赵晨

新浪家居作为国内领先的家居互联网媒体平台,正式升级转型为乐居家居集团。集团在自有新浪网和新浪家居资源基础上,线上强势整合腾讯网优质资源,将传统广告模式升级为家居智投体系;整合腾讯网,UC头条等媒体资源,构筑起家居互联网新生态圈。线中对潜在人群进行深度挖掘;线下打造品牌到家体系,实现线上、线中、线下人群的精准覆盖,实现平台战略转型。

多年来,乐居家居在自有的新浪网、新浪家居、新浪微博等资源的基础上,全方位调动移动社交媒体助阵家居营销,不断地为网友和业界提供权威的家居装修、建材代购、卖场、家居资讯等有效信息,是中国家居行业最大、最具影响力的媒体平台!

乐居家居集团转型后,率先在家居行业重磅推出垂直家居领域精准营销利器——家居智投,以双平台大数据融合手段,通过对精准数据进行社交化拓展实现构建家居领域生态闭环,一键满足家居品牌客户营销所有期待的本地化智能精准投放,势将掀起家居行业营销新纪元。

2014年3月21日,腾讯1.8亿美元入股乐居。2016年12月8日,乐居与腾讯正式建立平台战略合作伙伴关系,随后着手推出大数据精准营销平台——乐腾家居。这桩家居房产精准营销平台与互联网社交巨头的联姻,意味着双方将以双平台大数据融合手段,对精准数据进行社交化拓展,实现家居领域生态闭环的构建。

加速自身战略转型 实现纵深飞跃

大数据锁定目标曝光 提供定制化标签

新浪家居经过多年的深耕,已成为中国家居行业最具影响力和号召力的互联网平台。伴随中国互联网经济的变革转型,新浪家居重磅升级为乐居家居集团,力图转型成为聚合国内优质资源和一流互联网科技的整合服务平台,实现纵深发展的再次飞跃。

乐居居家作为中国家居行业第一媒体平台,旗下拥有多个优质内容板块,帮助装修人群解决90%的装修需求,仅新浪新闻客户端的日均活动用户量就高达3000万。除此之外,国内第一个家居直播平台——首播、基于会员体系的——91装修服务平台、房产交易、家居cookies等,都可以有效地针对精准人群进行深度定向的标签挖掘。

作为家居行业优质资源整合平台,乐居家居集团将在自有新浪网,新浪微博,新浪家居的PC端和移动端媒体资源基础上,进一步将腾讯网,UC头条等优质资源纳入原有生态圈中,进一步拓展、升级自身资源体系,构筑家居互联网新生态圈。

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此次联手腾讯,包括但不仅限于微信、QQ等一系列优质资源将为乐居居家带来庞大的社交用户属性数据。以微信+朋友圈为例,9.8亿活跃优质用户不但具有较高的质量和消费能力,还将以独有的社交互动分享带来强势营销效应。

此外,乐居家居集团线上将新浪网和腾讯网资源强势整合,注入腾讯新闻app、微信公众号、朋友圈、QQ、移动Qzone
等新兴能量,将传统广告模式升级为家居智投体系,实现精准投放;线中在房产大数据,91会员中心,抢工长平台,家居线上咨询等潜在人群进行深度挖掘;线下打造品牌到家体系,实现线上、线中、线下人群的精准覆盖,实现平台战略转型。

依托双平台海量用户数据的乐腾家居,实现社交标签和家居标签的整合,将给用户带来更为精准的兴趣投放和信息体验。

重磅打造家居智投——家居精准投放第一枪

云眼洞察用户 全天候覆盖生活场景

移动大数据时代,智能化营销正式进入群雄争霸时代,抢占智能化营销市场等同于抢占市场发展先机,成为各路资本和企业长远布局的关键之举。乐居家居集团在家居行业重磅推出基于乐居房产家居大数据的智能精准营销利器——家居智投,深化乐居房产、家居大数据,聚合资讯、娱乐、社交入口资源,持续不断的进行产品创新,迎合更加广泛的市场需求。

过去,消费决策的链条是单线条的。消费者习惯先接受曝光,随后认知,进而产生认同,最后再进行购买。而当下,消费决策路径已经变得复杂。信息渠道来源十分丰富,可能来自意识、兴趣,也可能来自于搜索、行动,分享。从过去被动接受单向传播,到现今主动从庞大的信息流中筛选所需,用户既是信息的接受者,也是数据的创造者。

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当下,时间和信息的高度碎片化,如何精准抓住用户,实现品牌推广和流量转化,是所有企业面临的营销难题。

乐腾家居在对用户的基本属性、状态、环境、行为轨迹、商业兴趣、关键词TAG等标签进行深度挖掘的基础上,进一步整合腾讯网、腾讯视频、QQ音乐等资讯社交娱乐移动产品,让阅读、追剧、聊天、资讯,全面覆盖用户的生活场景和习惯,满足用户多样化需求,打造家居行业全移动平台数据新生态。

针对国内家居行业的行业属性,家居智投通过乐居家居千万会员及新房、二手房购房数据交叉识别,多维度描绘用户画像并精准解读,建立用户模型,再与腾讯庞大用户数据进行模型匹配,筛选出更多精准潜在客户,扩大有效目标群体数量,实现内容精准推送。

精准内容投放 全面优化用户体验

四大产品构筑家居智投核心体系

2017年,全球互联网用户数量超34亿,相比2016年增长了10%。作为互联网大国,中国网民突破7亿,同比增长达到12%。其中,腾讯占据了国内移动互联网55%的使用时长。

根据家居行业发展现状,家居智投基于强大数据和智能匹配,家居智投重磅推出了三大营销产品——LBS,朋友圈,头条宝,一个服务产品——渠道宝。

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优质丰富的内容是这场移动互联网之争的焦点,乐腾家居在大数据提供的精准人群以及多方场景的铺垫下,为用户提供恰到好处的原生信息。使用户具备自主选择权,能够随时随地获得有针对性的相关推送。多场景触达用户,层层递进的自然转化和成交,加深用户与品牌的深度互动。

以往,家居行业的拓客主要采取商圈外临时外展场、小蜜蜂派单、电梯广告、竞品拦截等方式,获取用户信息成本高,投放内容千篇一律,无法覆盖精准消费人群并触及消费者兴趣,且投放效果无法监控。

未来,乐腾家居将持续打通数据、构建全景式人群画像、优化内容投放,不断实现信息的高效触达。大数据精准营销,尽在乐腾家居!

有鉴于此,家居智投LBS产品,筛选多渠道汇总数据,对精准用户进行描像,匹配品牌的用户标签,实现地域+标签双维度锁定,在微信公众号,微信朋友圈,QQ,移动Qzone空间,腾讯新闻APP进行定向内容投放,辐射选定范围5KM以内的全部精准需求人群。

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同样基于客群分析及描像,家居智投以社交链为轴心拓展最相似人群,可实现品牌在微信朋友圈进行全地域精准人群海量曝光。

乐居智投中的头条宝,将覆盖新浪新闻app、腾讯新闻app、UC、新浪家居触屏版四大优质平台,解决家居品牌在本地化推广中内对品牌产品信息高强度口碑曝光的推广需求。

依托技术手段和营销产品,结合目前家居企业发展现状,乐居智投推出为家居企业提供广告托管、账号代运营的渠道宝服务产品,一站式满足家居企业的广告投放及品牌宣传需求。

家居智能投放时代,风口已来。

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